24小时客服热线:400 888 9966

您当前位置:旅程天下网 > 旅游攻略 > 酒店资讯 >

旅游业、住宿业 到海南去!

旅程天下 发表于:2018-04-17 14:00

  此次提出海南将建成国际旅游消费中心,未来对于当地旅游酒店产业、相关养老产业的发展将有直接促进作用。

  在海南省30岁生日这天,这个备受瞩目的小岛迎来了一系列重磅改革政策,将在这里建设自由贸易试验区和自由贸易港,发展的具体时间表也明确了——

  到2020年,自由贸易试验区建设取得重要进展,国际开放度显着提高;

  到2025年自由贸易港制度初步建立,营商环境达到国内一流水平;

  到2035年,自由贸易港的制度体系和运作模式更加成熟,营商环境跻身全球前列;

  到本世纪中叶,率先实现社会主义现代化,形成高度市场化、国际化、法治化、现代化的制度体系,成为综合竞争力和文化影响力领先的地区。

  海南岛 明日海岛之星?

  时间调回到2月,春节期间,“雾锁”琼州海峡,返程高峰,火车、高铁票一票难求,上万量车辆滞留海口秀英港、新海港和粤海铁南港。而航空方面,返程机票价飙升至万元以上,就连中转票也被抢购一空。旅游收入占GDP比重近20%的海南,却送不走游客。

  但这一次大规模拥堵,也让我们看到了海南的潜力。过去,国人海岛游大多喜欢出国,而如今,家门口的海南岛也越发得到关注。

  三亚市旅游发展委员会发布《2018年三亚市春节黄金周旅游工作总结》显示,2018年春节黄金周三亚共接待游客96.69万人次;旅游总收入97.02亿元人民币,创历史新高。

  而倚靠着发展得红红火火的旅游业,住宿业自然也不遑多让。

  2017年,华美酒店机构统计,全国822家五星级酒店平均房价634.08元、平均出租率63.68%、RevPAR(每间可供租出客房产生的平均实际营业收入)为403.78元;50个城市580家平均房价688.49元、平均出租率66.16%、RevPAR为455.50元。50个旅游重点城市580家五星级酒店占全国全部822家五星级酒店的70.56%,RevPAR为全国五星级酒店的112.81%。RevPAR排名前10位的三亚、广州、上海、北京、深圳、厦门、济南、哈尔滨、南京、杭州共261家五星级酒店占50个城市580家五星级酒店的45.00%、占全国822家的31.75%。海南的酒店业收益占据全国领先位置。

  成为国际岛 仍需修炼

  “但海南要做国际旅游岛,还是需要一些特色。”有相关负责人指出。

  中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏也表示,海南岛作为后来者和老牌海岛的距离是很大的,“从风光、环境、气候等先天条件来看,海南岛与夏威夷相比,并不具有明显优势。”比如,台风与飓风一样,是特定区域特有的极端恶劣热带风暴天气,对旅游业的影响极大。海南每年都至少有几次台风,而夏威夷却是四季宜人、适合旅游度假。

  根据中国旅游研究院、携程旅游联合发布的《2017年中国出境旅游大数据报告》,2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次,花费达1152.9亿美元,保持世界第一大出境旅游客源国地位。 其中,赴海岛的游客约占出国总人数的三分之一。2017年中国游客预订出行人数最多的十大人气海岛包括普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等。

  相较而言,目前海南岛的主要客源则以国内游客及俄罗斯游客为主,国际客源结构相对单一,较为依赖俄罗斯市场。

  三亚市旅游发展委员会发布的《2017年三亚国际化旅游发展监测体系第一期月度监测报告》称,在普吉岛、登巴萨、关岛等十二大监测目的地中,三亚价格竞争力较强,其中国际机票价格水平处于监测对象中下游水平,酒店价格处于监测对象下游水平,当地居民消费价格指数及变化率处于中下游水平。

  此外,海南旅游业快速发展的背后,旅游发展不均衡的问题也开始显现,且旅游建设开发过程中在人文、生活、交通、服务、应急措施等方面行动滞缓。

  游客集中于部分地区

  从目的地结构来看,绝大多数前往海南的游客集中在部分地区。2017年三亚、海口的游客接待数占海南游客接待数近60%,三亚年接待游客数量超过1800万人次。

  交通运力有限

  海南交通运力的供给不足。空运方面,海南现有三座机场,海口美兰机场和三亚凤凰机场的客运量占整个海南省民航客运量的99%以上。铁路运输方面,仅东西两环线,客运量常年保持高速增长,2016年西环铁路投入使用后,客运量更是骤升38.83%。而公路运输方面,近年公路里程数增长幅度较小。

  住宿市场有效供给不足

  海南住宿市场有效供给不足,中高端住宿需求旺盛,但供给有限。且海南旅游季床位紧缺,部分酒店住宿价格被哄抬。

  缺乏清晰定位等难题待解

  海南岛作为一个旅游目的地,在外界来看仍缺乏清晰定位,除三亚外其他城市也缺乏合适的旅游宣传形象。另一方面,旅游产品单一,主要宣传方向以三亚、海口的滨海旅游为主,旅游项目不够精细,缺乏特色。

  “尽管短期内很难改变其国际客源的结构,但这并不影响海南岛以国际海岛的标准来打磨自身的软硬件,包括旅游消费、自然环境、基础设施等方面,以国际化的水准服务好游客。” 刘思敏说道。

  政策带来更具吸引力的内容

  海南虽然潜力无限,但依然问题多多,国务院发布的《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》(下称《意见》),无疑给这个海岛打上了一针鸡血,旅游业、住宿业无一不感到兴奋。

  博彩业该如何探索?

  作为一个定位国际化的旅游海岛,海南省要不要发展博彩业,一直是其发展过程中热议的话题。而《意见》中则明确指出:鼓励发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目,支持打造国家体育旅游示范区;探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。

  中国(海南)改革发展研究院副院长夏锋在接受记者的采访时表示,在打造国际旅游消费中心的战略定位下,目前海南的文化体育娱乐消费产品还远不能满足国际化的需求,而此次国务院在建设自贸港的背景下,站在更高的角度明确支持其探索发展赛马运动和彩票,海南的文化体育娱乐消费产品有望进一步丰富。

  博彩业发达的澳门,每年有70%的内地游客前往,赛马运动悠久的香港每年举行国际赛马大赛,电视观众达到10亿人次,有关信息表明:回归十年,香港赛马会为特区政府提供1/10的财政收入。而海南发展赛马等体育运动与彩票,对于游客来说,是非常有吸引力的。

  “但赛马运动在国内的推动一直还是存在矛盾性的,香港每个赛马日大约有120万人观看下注,这在特区是合法的。但在内地还主要是国家发行的带有公益性质福利彩票、体育彩票。”刘思敏表示。

  赛马、彩票和旅游如何结合是一个复杂的过程。接下来,要看海南如何创新了。

  养生与医疗旅游前景可期

  “说起海南的旅游业,大部分人都认为是海岛游,奢华酒店,或者是天价产品等,但实际上,海南旅游的可开发范围很广,尤其是在医疗、养生甚至是养老产业日益受关注的现在,有更多的业者开始向这方面的细分市场挖掘商机。”劲旅首席分析师魏长仁表示。

  “我们可以看到,医疗型、养生型旅游在未来会非常受到欢迎,海南就是相当适合的该类旅游市场。值得一提的是,医疗旅游产业并不局限于西医板块,同样也适用于中医领域,甚至还可以延伸到入境游。有公开资料显示,海南省7年接待超过80万人次的俄罗斯游客,他们中80%的人选择接受中医理疗。2016年,国家旅游局和国家中医药管理局联合下发《关于开展国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)创建工作的通知》提出,计划用3年左右时间,在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区,100个国家中医药健康旅游示范基地,1000个国家中医药健康旅游示范项目,全面推动中医药健康旅游快速发展。”华美首席知识专家赵焕焱透露。

  值得关注的旅游购物

  “如果未来实施更加开放便利的离岛免税购物政策,实现离岛旅客全覆盖,推进全域旅游发展,那么对于整个海南旅游购物的发展也是非常有利的。旅游涉及到吃、住、行、游、购、娱等多个环节,其中购物是拉动消费的主力模式。”魏长仁分析。

  公开资料显示,截至2018年1月底,海南两家离岛免税店累计销售额超过300亿元,购物人数超过1000万人次。

  随着各项新政出台,未来必将推动海南旅游业和免税业持续增长。

  以与韩国济州岛的对比,海南岛免税消费上,仍有巨大的提升空间。

  1.海南岛的面积为韩国济州岛的19 倍,而游客数量仅为济州岛的5 倍,离岛免税销售额更是不及济州岛,未来海南岛的单位面积创收能力仍有提升空间;

  2.2016 年中国奢侈品消费总额超过5000 亿元,占全球市场的30%,但中国消费者的奢侈品消费约有77%为海外消费,未来向国内回流空间巨大;

  3.2016 年,三亚免税店的购买人次为97 万,游客人次1600 万次,渗透率仅为6%,远低于韩国的中国游客60%的渗透率;海棠湾免税店客单价4851 元,也远低于中国消费者在韩国新罗免税店超过人民币6000 元的客单价水平。未来免税购物的渗透率及客单价仍有很大的提升潜力。

  海南省旅游委此前表示,要全方位提升以旅游业为龙头的现代服务业的国际化水平,努力打造世界一流的国际旅游目的地,需要继续围绕“免签、航线、促销、服务”四个方面精准发力。

  “国际旅游岛的IP打造是一个艰巨的任务,需要实现四个转变,从世界级资源向世界级项目的转变,从中国精品向世界精品的转变,从单一引客到全面引客、迎客、留客的转变,从单一硬件建设向软硬件并重转变。”景域旅游智慧经济集团总裁马磊表示。

  新政之下,海南岛方兴未艾,旅游业、住宿业,到海南岛去,创造这一片热土的奇迹。