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跨界联合的未来会是一个“苹果”时代?

旅程天下 发表于:2017-11-15 15:21

  因为物联网、AI等智能化,联合办公的未来将会进入一个“苹果”时代,联合办公企业就是其中的一款款应用,连接线上线下。

  (迈点网讯 方艺)Uber曾说过,我们只做跨界,不做广告;也包括曼威做的IP,一系列的明星投资的衍生等,这些都是跨界的产物。而且随着共享经济、联合办公的发展,跨界联合在未来的案例只多不少。跨界可以说是一件非常有趣的事,目前已有不少的跨界案例,不妨先来看看现在都有哪些特别的个例。

  2017 年11月11日-14日,代表联合办公业界最高水准的行业峰会——全球联合办公峰会中国站(GCUC CHINA)在上海举行。

  据悉,本届GCUC CHINA将由六大板块组成:空间浏览(11月11日)——国内优秀联合办公空间、孵化器、创意园区参观;训练营(11月12日)——中外讲师联手打造行业训练营;主题峰会(11月13-14日)——国内外行业领袖纯干货分享,多领域专业大咖思维碰撞;非正式论坛(11月14日)——专业观众的自发演讲及讨论,主题workshop;行业标准及行业年度报告发布(11月13日)权威行业信息及标准发布,行业大数据分析;产品展览(11月13-14日)——国内外前沿产品与服务集中展示,共享办公及生活体验。

  在14日的会上,新榜总裁陈维宇、上海实业城市开发集团有限公司商业资产管理中心总经理周琳、CREATER创邑总经理方文、现代传播《LOHAS乐活》主编苏德、上海证大喜马拉雅有限公司总经理&理事长屠琤,围绕“跨界联合的未来”展开主题论坛,People Squared(P2)副总裁黄维担任主持人。

  新榜总裁陈维宇:

  “新榜是最大的数据化服务机构”,在陈维宇看来,跨界的定义是指跨界的双方在追求一种可能,譬如,Mini做了一个网上汽车售卖平台。因为这次的跨界合作,让他看到了从内容行业与传统制造业之间的一种跨界可能性。

  Mini线上销售,实际上是Mini的一款限量版汽车,在线上通过微信公众号的方式做销售,在短短几分钟内就完成了销售量。关注Mini的是向往美好的生活的都市年轻女性,而Mini在中国的目标消费群也是年轻、愿意追求新鲜生活的人群,这两者之间有着大量的重合点,是Mini能完成跨界的基础。这样子的跨界,不管是内容的生产者,或者是汽车厂商,他们都是在不断地追求背后的可能性,这种可能性是被证明了的。就因为这个案例,陈维宇认为跨界的本质是不断地探寻各种可能性,而这种可能性也会不断地被挖掘出来。

  上实城开商业资产管理中心总经理周琳:

  “上实城开是一家地产公司,涉及商业地产、办公、酒店”,对于商业地产来说,周琳认为跨界即是一个趋势,如现在很多的品牌商家,通过整合一些不同的行业,形成了一个新的经济元素。

  在周琳看来,商业地产的整体市场供大于求,而且消费者的理念和生活方式也发生了改变,现今的商业地产面临着“内忧外患”,跨界对于商业地产是一个无奈之举。从以前的商铺之间的跨界合作,到如今空间、内容、时间上的跨界合作,商业地产成为租户在线上的一个线下体验店,而且其中包括品牌和内容也越来越多。“明年,我们将会和P2有一个跨界合作。”周琳说,在上海徐家汇有一家80年代的老商场,上实城开将会与P2对其进行改造,,赋予这个空间一个新的内容。

  CREATER创邑总经理方文:

  “CREATER创邑最早是做创业园区的,联合办公只是我们的一个产品线”,在整个愚园路街道的改造过程中,CREATER创邑做了很多的跨界内容,通过跨界把很多地方都做了提升。比如,在园区内的其中一块给快递小哥划了一个“停的快,送的帅”的停助动车区域;愚园路上原先做宽巾带的工厂,厂里的库存产品被改造成了一个“琴弦”的艺术装置;馄饨店与嘻哈的跨界、嘻哈与本地曲艺的跨界。方文认为,将更多的跨界整合到一个地方,能够产生更大的效应。

  现代传播《LOHAS乐活》主编苏德:

  苏德认为,在各行各业里,媒体最擅长做跨界,如《LOHAS乐活》原是一本关于健康生活方式的杂志,但现在也开始做一些营销和市场的内容。跨界在营销的层面来说,应该是一个主动的行为。因为跨界可以实现的效果较大,也可以匹配一些相等的资源,但是它会要求跨界的两个品牌,在品牌的调性上要一致,还有怎么样叠加各自品牌的效应和渠道,这些能够完成的话,这个跨界的案例才算是一个成功的案例。

  苏德在会上分享了二个案例。一是《LOHAS乐活》将在明年推出一个生物多样性的概念,这个项目可以说是与明星的一个跨界合作,杂志的插画师将会和陈妍希一起合作画12幅世界濒临灭绝的动物海报,这些海报将会通过手机下载销售,一块钱一张,而这些钱会给到自然基金会,这是一个三方的跨界合作。二是《LOHAS乐活》与地球水公益基金将推出定制款水的公益项目,宝马、红星美凯龙、小王子也会加入到这个项目中,这个项目针对的是小朋友的饮用水健康。其中,这个项目除了和小王子、NGO合作,也会请一些明星作为大使参与合作。只要跨界要求符合了,品牌之间是不会有竞争性的,这也是品牌间的一致性。另外,资源要匹配,群体要匹配,价值观要匹配,可以做成渠道的叠加,品牌效应的叠加,从而整个销售的数字肯定会增加。“跨界是非常好的事,而且是非常的有意思的事。”苏德说。

  喜马拉雅总经理&理事长屠琤:

  “喜马拉雅是一个文化创意的平台”,喜马拉雅本身也在做一个跨界,它的线下是喜马拉雅中心,线上是喜马拉雅FM厅。屠琤认为,跨界就是让资源的价值更加的增值。喜马拉雅从一家置业公司变成了喜马拉雅公司,其中,保留了大观舞台、美术馆,引进了几个新的业态,一是引进了联合办公项目,二是联合上海最大的儿童早教中心、儿童金融、犹太的教育机构,将打造一个儿童素质教育基地,完善儿童的细分市场。另外,喜马拉雅还与超市加餐饮合作,而通过层层的跨界联合,喜马拉雅的空间变得更加多元化。“跨界联合永远可以给我们做企业的人一个新的启示。”屠琤说。

  P2副总裁黄维:

  黄维最后总结道,因为物联网、AI等智能化,联合办公的未来将会进入一个“苹果”时代,联合办公企业就是其中的一款款应用,连接线上线下。